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短视频玩家纷纷亮剑谁将问鼎江湖之巅?
  作者:admin     发表时间:2019-09-08     浏览次数: 次    

  今年5月底,快手创始人宣布日活突破2亿。相隔数天之后,991993开奖结果在国际关系和外交发展史中,。抖音方面宣布日活突破3亿。

  在整体中国互联网用户7.72亿的当下,日活突破2亿、3亿的成就有目共睹。

  在2016年上线彼时,抖音快手任何一家从未想到能在3年将其达到此等规模。

  6月26日,抖音上线新功能——支持发布长达15分钟的视频。虽然官方宣称这仅仅在小范围内先行试点,但迹象表明,内容精品化将成为抖音下一阶段的重点。

  在不到三年的时间里,抖音从0开始,在今年一跃升到3亿日活和5亿月活。靠的是大批量简单低质生活化内容。

  15秒的大批量内容SKU推送让用户沉醉其中,也给抖音带来了巨大流量。得益于短视频的生产批量化以及提前上线,抖音用户保持度和增长率一直占据短视频头名。

  但短视频如今吸引力渐进下滑,行业增速放缓,再想提升,唯有寻找新的突破口。

  抖音上线三年,无数骂声骂语都经历过,但一直难以回怼的,就是其自身内容低端化过重。

  于是抖音逐步放开视频时长限制,从最初的15秒。到1分钟,再到如今的15分钟试点。抖音在逐步提升时长以期出现长时精品内容。

  在前两年短视频横扫江湖之时,抖音可以忽略这种低质化所带来的影响。但在发展渐入瓶颈期之后,内容低质化、同质化如鲠在喉。

  抖音曾尝试过推出自家社交平台——多闪,以求通过多闪而逐步减弱腾讯系在抖音上的用户接入霸权地位。但不出多久,多闪就因爆出窃取用户隐私、私下收集用户其他社交平台信息而奄奄一息。

  也曾将短视频流量引入自家购物系统,但监管难题一直存在,被爆出多宗抖音内容主欺骗、产品质量等案例。

  借助Vlog东风,抖音在逐步扩大自己的内容范畴。推出1分钟Vlog,加之在App内将剪辑傻瓜化、智能化,在降低普通小白用户制作Vlog门槛的同时,侵占其余平台的Vlog市场。

  2019年字节跳动引擎大会上,抖音总裁张楠曾表示,将继续推行“明星创作计划”,将明星内容作为优质推广点吸引更大流量。

  除了Vlog和明星牌,抖音更希冀于竖屏剧潮流。将短剧移入到竖屏中,开放长时限制也是基于此目的,提高用户的使用时长和粘度,更能体现内容精品化战略。

  近期,快手创始人宿华和程一笑联手发布公开信,宣称要在2020年春节前实现3亿DAU目标。快手正式踏入快速商业化道路。

  伴随着创始人联名信的公布,快手也开始了其预备已久的“快手公开课”,阐述高层的商业化版图构想。有媒体也表示“这是快手想钱想疯了。”

  “现在快手日活已经超过2亿,在各大平台的所有App中排名第七,这是快手史上商业化最好的时刻,”快手高级副总裁马宏斌如是回应。

  从快手公开课上展示从创业至今快手的增长趋势图看,快手已经迎来了属于它的最佳突破时机。能否超越抖音就在此一举。

  竞争对手抖音大打内容牌突破短视频行业的瓶颈,而快手的后招就是完全商业化。

  去年10月,快手发布快手购物助手,用户至今已达2500万。魔筷星选用户数也已突破600万。

  在7月1号,快手发布《关于快手小店技术服务费收费规则调整及设立商户成长奖励金制度通知》。通知最重要的内容,即将对快手小店收取服务费,而对商品收取5%-50%的服务费。

  而这笔服务费,快手承诺将100%以奖励金形式返还给商家,激励商家提高销售量。而评价低、销售弱的商家将不会得到任何奖励。

  彼时,宿华坐拥数千万日活时,仍然只是在融资支持快手发展,而不愿将快手推向商业化道路。他认为,广告、商业化会过早的将快手染上浓厚的金钱气息,不利于未来发展。

  但如今的快手,显然已经“被迫的”上了商业化的贼船。宿华深知此点,早在去年初就开始布局。

  大量引入MCN内容机构,发扬自家平台粉丝忠实度高于抖音特点,并且相较于抖音,快手与淘宝、拼多多等购物平台接口植入更深。这一切,都为快手商业化铺平了康庄大道。

  而且,为了不影响平台普通用户使用软件体验,宿华甚至减弱了软件内广告的投放量,而将主要收入集中于快手的电商平台。

  增加电商转化率,深层开发软件内部的电商植入点,提高电商用户的变现速度……快手的举动,为它在电商商业化中抢得了先机。

  与其他短视频平台抑或购物平台附属社交平台相比,快手打造的核心氛围圈就是让用户在快手上通过信任的内容主购买产品,从而形成快手特色的购物圈。

  与此同时,平台内部加强监管和打击,杜绝消费用户被欺诈、产品品质低等风险,从源头杜绝客户不满意度。

  抖音快手目前执短视频领域牛耳,看似风光,但后面还有一圈虎视眈眈的入局者。

  bilibili、映客、火锅视频、西瓜视频,都是在从不同维度在围攻打击抖音快手。尤其是在抖音欲开放长时视频限制后,对于以内容为主的视频分享平台更是对手之一。

  而bilibili就是其中竞争最大的对手。在2019年第一季度,bilibili月活首次突破一亿大关,增长速率高达31%。在视频领域如此瓶颈的今天,此等增长率意味着bilibili成功的转型。并且bilibili在Vlog、番剧等领域占据优质内容绝对优势,对抖音快手冲击颇大。

  但目前执着于内容精品化的抖音,不得不要与bilibili展开长时视频领域的较量。

  腾讯占据天时地利体量优势,为了能在短视频App中分得一块蛋糕,无所不用其极。

  腾讯在去年来势汹汹的推出了短视频集群攻势,年初又大打隐私牌将抖音酝酿已久的多闪扑杀,封杀抖音快手短视频分享链接……

  在年初的“赶尽杀绝”攻势后,腾讯在近期又对快手“网开一面”,重新恢复了其微信分享链接。

  在所有人看来,这是腾讯在实行“胡萝卜大棒”战略,意图在短视频领域自家产品不争气的情况下分一杯羹。

  腾讯的微信和QQ掌控着超过90%的抖音快手登录接口量,在腾讯打击短视频产品之时,抖音快手在账号登录上几乎没有话语权。

  在坚定地实行“胡萝卜大棒”战略的同时,腾讯同时在大打QQ微信流量这张王牌。

  腾讯自去年底确定发力短视频领域后,主推微视。在今年除夕春节晚会到元宵节间,大手笔地投入5亿现金红包,通过“红包雨”、“万元锦鲤”和“彩蛋红包”三种形式分发,用户只需下载安装App,借助微信或者QQ分享链接即可领到数额不小的红包。

  一方面限制抖音快手的接入和流量分成,另一方面腾讯在微信中开启了视频拍摄推广,此举正是凭借微视平台才能完成。并且邀请明星代言、投入30亿补贴达人和优质内容供应商,大量的在各平台投放微视广告。

  腾讯看似雄心勃勃,但视频领域,终究是内容者优胜。腾讯的资本力量在其中究竟能起到多大的颠船作用,还需要时间沉淀。

  各方纷纷出剑,决战短视频江湖。谁将是最后赢家,还待分晓。返回搜狐,查看更多





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